Wiki SHISEIDO

Shiseido Company, Limited (яп. 株式会社資生堂 кабусики-гайся сисэйдо:) — японский производитель косметики, парфюмерии и средств по уходу за волосами. Старейшая в мире косметическая компания и четвёртая по величине.

Аринобу Фукухара, бывший главный фармацевт японского Императорского военно-морского флота, основал Shiseido Pharmacy в виде небольших аптек в 1872 году. После посещения США, он добавил в магазин автомат по продаже газированной воды. Его бизнес впоследствии превратился в ресторанный. Shiseido стала компанией, представившей Японии мороженое.

Shiseido стала первой косметической линией, которая ввела тональные кремы для исправления тона кожи лица. До этого японские лица были молочно-белыми. Лосьон назывался Eudermine. Его разработка стала ответом на отравление японских женщин свинцом — они делали свой макияж на основе свинцовых белил.

В 1923 году Shiseido начали массированно открывать свои магазины. В настоящее время их около 25 тысяч.

В 1927 году Shiseido стали акционерным обществом. В 1957 году начались продажи на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 Shiseido появились в Америке, а Европейские продажи начались в Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971 году.

Бренд Shiseido утвердился как мировой после успешной рекламной кампании, проведённой в 1980-х годах арт-директором Сержем Лютансом.

В Северной Америке и Европе продукты Shiseido продаются в крупных магазинах и аптеках, а также азиатских предприятиях розничной торговли.

Помимо собственного бренда, компания выпускает на рынок продукцию под дочерними брендами, пользующимися не меньшей популярностью, среди них Aqua Label, Bénéfique, d'ici là, Elixir Superieur, Integrate, IPSA, Maquillage, Tsubaki, Uno.

18 января 2017 года Shiseido приобрела компанию по производству цифровых технологий MatchCo. В дополнение к MatchCo. Shiseido позже приобрела Giaran Inc., компанию, управляемую данными, в ноябре 2017 года. В январе 2018 года компания приобрела все активы Olivo Laboratories.

Shiseido выпускает линию косметики, которая называется просто «Макияж» и предлагает полный ассортимент продукции, в том числе: средства для губ, пудры, тени для век, карандаши для подводки для глаз, тушь для ресниц, жидкие и компактные основы, маскирующее средство и пудры для пудры. Их гидропорошковые тени для век, которые имеют кремовую текстуру, входят в число лучших косметических журналов Allure .

Shiseido вошел в мир косметики с появлением Eudermine в 1897 году, а в 1916 году основал Подразделение косметики и магазин по продаже косметики. С появлением новой косметики определение макияжа начало изменяться в 1920-х годах. Косметика не использовалась исключительно женщинами. Мужчины начали использовать макияж, чтобы восстановить свой имидж. Между тем современные методы красоты стали популярной темой красоты в рекламных объявлениях, газетных колонках и журналах в конце 1920-х - начале 1930-х годов. В то время потребители косметики сосредоточились на выборе макияжа и его использовании. Единственный метод макияжа покраски лица в белый цвет считался устаревшим. Потребителям косметики нравилось наносить до семи различных цветов пудры для лица, включая «белый, желтый, телесный, розовый, пион, зеленый и фиолетовый», чтобы соответствовать тону их кожи. [22] Чтобы привлечь больше потенциальных покупателей, Shiseido обучил консультантов по красоте, которые демонстрировали и демонстрировали использование косметики на демонстрационном брифинге на месте.

Район Гиндза сгорел во время землетрясения в Канто в 1923 году. Этот инцидент и великая депрессия в 1930-х годах привели к снижению продаж Shiseido. Shiseido в партнерстве с магазинами формирует сеть магазинов косметики Shiseido. Поэтому потребители могут быть уверены, что они могут приобрести продукты Shiseido по той же цене в любом магазине. В 1932 году на свет появился представитель роскошной косметической продукции того времени Shiseido De Luxe. После начала Второй мировой войны бренд De Luxe считался экстравагантным, и производство прекратилось. Тем не менее, он был вновь запущен в 1951 году, когда экономика начала восстанавливаться. Shiseido начал расширять свои рынки косметики на международном рынке в 1950-1980-х годах.

В 2017 году дочерняя компания Shiseido, NARS Cosmetics , объявила, что собирается начать тестирование своей продукции на животных. В защиту своего решения компания заявила: «Мы решили сделать NARS доступным в Китае, потому что считаем важным донести наше видение красоты и артистизма до поклонников в регионе. Nars не проводит тесты на животных и не просит других делать это». так от нашего имени, за исключением случаев, предусмотренных законом ".