Рынок красоты в США может упасть на 2,5%, самое резкое падение за всю историю
По данным Kline, рынок косметики и туалетных принадлежностей в США находится на пути к самому резкому спаду за всю историю наблюдений, так как фирма по исследованию рынка отслеживает продажи косметики в США.
Спад из-за пандемии Covid-19 будет напоминать ничто не известное со времен Второй мировой войны. Ранее прогнозируемый рост в среднем на 3,8% к 2023 году, Kline пересмотрел свои прогнозы по рынку США на 75 миллиардов долларов США из-за разворачивающегося кризиса. Новые прогнозы, опубликованные Kline на прошлой неделе в специальном отчете по теме, указывают на снижение на 2,5% в 2020 году в качестве наиболее вероятного результата , при этом сценарий для наилучшего случая отражает рост на 1,5%, а сценарий для худшего случая при падении на 8,1%.
Такая капля не имеет прецедента . До сих пор падение на 0,8% в 2009 году во время последней рецессии является крупнейшим падением рынка, когда-либо зарегистрированным Kline . Единственный раз, когда Клайн отметил, что падение рынка составило 0,3% в 1991 году на фоне очередной рецессии.
« Учитывая беспрецедентную ситуацию, которая разворачивается во всем мире как как кризис в области здравоохранения, так и финансовый кризис, неудивительно, что рынок красоты сейчас испытывает наихудшие результаты», - говорит Кэрри Меллаг, вице-президент Kline's Consumer Products Practice. « Даже наш худший сценарий -8%, вероятно, не чувствует себя достаточно крутым, учитывая темные дни, когда мы все живем, но в миксе достаточно основных категорий, чтобы сохранить стабильность на рынке. »
Действительно, анализ прогноза Kline разбивает категории красоты на четыре группы:
Спасательные категории , такие как дезинфицирующие средства для рук и жидкое мыло для рук, которые будут испытывать скачки уровня;Основы повседневной жизни , такие как шампуни и дезодоранты, которые потребители должны более или менее использовать как обычно;Успокаивающие решения , такие как уход за кожей лица и лаки для ногтей, которые, как ожидается, уменьшатся в ближайшее время, но могут выиграть от того, что потребители обращаются к ним как к лечению и / или сохраняют или устанавливают часть своей повседневной жизни, которую они все еще могут контролировать;Категории ожидания , включая парфюмерию и цветную косметику, которые, как ожидается, резко сократятся во время социального отдаления от кризиса здравоохранения и продолжат страдать во время экономических спадов в ближайшие годы.
« Рынок косметики, несомненно, пострадает в 2020 году и в последующие годы, но мы ожидаем, что он восстановится в течение трех-пяти лет, как это было во всех прошлых спадах», - говорит Меллаг. « По сравнению с другими отраслями, рынок красоты довольно устойчив к спаду, и его продукты будут по-прежнему востребованы потребителями - как для удовлетворения основных потребностей, так и для удовлетворения потребностей. »
Исторически сложилось так, что « теория помады » оказалась верной: помады (во время четырех рецессий с 1973 по 2001 год) и макияж глаз (во время последней рецессии 2008-2009 годов) работали исключительно хорошо во время рецессии.
