Стремительно развивающийся латиноамериканский рынок по уходу за волосами
В 2018 году объем продаж средств по уходу за волосами в Латинской Америке достиг 12 миллиардов долларов и вырос на 8%. Бразилия лидирует в рейтинге как страна с самыми высокими показателями в регионе за этот период, достигнув 6 миллиардов долларов в продажах и 4% роста. Эти показатели отражают восстановление продаж после трех лет отрицательных результатов, хотя бразильские потребители по-прежнему придерживаются более рационального подхода к покупке средств по уходу за волосами.
Мексика занимает второе место в латиноамериканском регионе, достигнув 1,8 млрд. Долл. США и 4% роста. Профессиональный уход за волосами зафиксировал самый быстрый рост стоимости в этой категории в стране в течение еще одного года в 2018 году. Одним из факторов этого роста является высококачественное позиционирование, которое имеют профессиональные продукты с составами, которые считаются более эффективными, чем коммерческие бренды.
В Чили в 2018 году категория ухода за волосами выросла на 1% по сравнению с предыдущим годом и достигла 654 миллионов долларов США. В этой очень ориентированной на цену категории коммодитизация и лояльность к бренду являются основными проблемами для компаний. Большинство брендов приложили большие усилия в отношении ингредиентов, четко заявив о своих преимуществах на упаковке. Тем не менее, большое количество компаний сделали это одновременно, а это означает, что потребители теперь с большей вероятностью выбирают свои шампуни и средства для волос по «запаху», а не по бренду.
Когда речь идет о самих категориях, натуральные продукты продолжают приобретать актуальность. Потребители в Бразилии ищут менее жесткие формулы ухода за волосами. Без сульфатов, без парабенов, без силикона или без вазелина - вот некоторые особенности, которые ищут местные потребители при покупке продукта для ухода за волосами.
В Мексике бренды все чаще используют натуральные сенсорные ингредиенты в составах для ухода за волосами, поскольку они делают аромат и внешний вид продуктов более привлекательными, а также повышают их эффективность. Интерес к ароматерапии проявляется в использовании эфирных масел, таких как масло лаванды и мяты, особенно в кондиционерах.
В Чили местные и международные бренды ориентированы на отсутствие формул. Продукты «без соли» стали массово привлекательными в Чили. Тем не менее, потребители еще не полностью осознают преимущества использования продуктов с солью или без нее.
Среди потребителей в Перу существует тенденция отдавать предпочтение натуральным ингредиентам, таким как аргановое масло, которое считается безвредным ни для волос, ни для конечного пользователя. Другие популярные натуральные ингредиенты включают кокосовое молоко, масло какао и розмарин. Ожидается, что продукты с натуральными и органическими ингредиентами также приобретут актуальность и увеличат продажи в течение прогнозируемого периода в Эквадоре. Сегодня предложение ограничено кустарной продукцией и местными мелкими игроками, которые до сих пор не имеют сильного распространения в основных розничных сетях.
Салон профессионального ухода за волосами продолжает расти. В Колумбии насчитывается около 35 000 парикмахерских и салонов красоты, и большинство из них представляют собой небольшие независимые предприятия, расположенные в жилых районах. Колумбийские женщины уделяют большое внимание внешнему виду своих волос и красоте в целом. Число заведений быстро растет, что способствует тому, что профессиональный уход за волосами в салоне является самой быстрорастущей категорией по уходу за волосами за рассматриваемый период.
Салон профессионального ухода за волосами зафиксировал самый быстрый в текущем году рост стоимости по уходу за волосами за очередной год в 2018 году в Мексике. Драйверы роста включают высококачественное позиционирование, которое имеют профессиональные средства по уходу за волосами в салоне, с формулами, которые воспринимаются как более эффективные, чем коммерческие бренды.
Продажи извлекли выгоду из потребителей, ищущих более высокую добавленную стоимость на бразильском рынке. Продажи через различные каналы сбыта помогают подкатегории показывать более сильные результаты. В частности, интернет-розничная торговля помогает повысить осведомленность о таких продуктах. Широкая доступность больших размеров таких предметов также помогает убедить потребителей, которые ориентированы на соотношение затрат и выгод.
В Уругвае, несмотря на меньшую категорию в стоимостных продажах, количество салонов красоты в стране увеличило объем продаж салонных профессиональных средств по уходу за волосами.
В Эквадоре тенденция «вложения» среди потребителей отразилась на профессиональном уходе за волосами в салонах в течение 2015 и 2016 годов. Потребители чаще оставались дома; они также выполняли определенные процедуры по уходу за волосами дома, за что раньше платили в парикмахерской. Несмотря на то, что значительная часть населения научилась окрашивать свои волосы дома, в течение 2017–2018 годов профессиональные средства по уходу за волосами в салонах пользовались оживлением продаж, причем многие потребители стали чаще возвращаться в парикмахерские, более охотно увеличивая свои расходы.
В целом, по прогнозам, уход за волосами продолжит расти. Мы ожидаем, что в ближайшие пять лет продажи составят 3,5%. Потребители Latam особенно заинтересованы в сохранении своих волос. Интерес к местному рынку также объясняет, почему крупные компании, такие как L´Oréal и Pierre Fabre, имеют исследовательские центры в Бразилии, чтобы сосредоточиться на этом сегменте. Ожидается, что инновации будут продолжать расти, поскольку местные потребители требуют конкретных составов для удовлетворения своих потребностей.
