Тенденции красоты в Азиатско-Тихоокеанском регионе
В течение многих лет в центре внимания Южной Кореи находились новаторские косметические инновации, но теперь рынки Китая, Японии и других азиатских стран привлекают внимание мирового сообщества косметологов.
Продажи товаров для красоты и личной гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе сильны и, как утверждают поставщики маркетинговых исследований Euromonitor International, вырастут в среднем на 7% в период с 2018 по 2023 год. Китай и Таиланд будут самыми быстрорастущими рынками в регионе по 9% за штуку, в то время как Тайвань и Сингапур вырастут на 4%, а Южная Корея и Япония - на 3% соответственно.
Азия - регион регионов
Расходы на средства личной гигиены сильно различаются по всему региону. Гонконг идет впереди, в основном из-за высоких туристических расходов, за которыми следуют Сингапур и Япония, Южная Корея и Тайвань, а также самые маленькие страны - Малайзия, Филиппины и Индонезия. Существуют также различия в восприятии красоты: в Южной Корее 45% потребителей предпочитают старение, в то время как в Японии 56% хотят выглядеть презентабельно, а 48% китайцев хотят выглядеть лучше. Лояльность к брендам по уходу за кожей также варьируется и является самой низкой в Южной Корее (14%) и самой высокой в Индонезии (53%) и Китае (41%).
Уход за кожей - выбор стиля жизни
Средства по уходу за кожей доминируют в области красоты и личной гигиены в регионе и стоят 69,9 млрд. Долл. США, что составляет 42% всех продаж косметики: это значительно выше, чем во всех других регионах, включая Европу, где средства по уходу за кожей занимают 23% от общего объема красоты и личной гигиены; в Северной Америке это составляет 22%. Причиной этого является Китай, где продажи средств по уходу за кожей в 2018 году превысили 30 миллиардов долларов, что более чем в два раза выше, чем в Японии. Продажи средств по уходу за кожей в Южной Корее, напротив, оценивались в 6 млрд долларов.
Азиатские потребители не особенно искушены в использовании средств по уходу за кожей, преимущественно выбирая базовые увлажнители по сравнению с другими типами продуктов. Тем не менее, быстрый рост в развивающихся секторах, таких как маски для лица, средства против старения и средства по уходу за кожей, позволяет предположить, что еще есть возможности для значительного роста.
По данным Euromonitor, загрязнение окружающей среды и изменения образа жизни влияют на выбор продуктов по уходу за кожей азиатскими потребителями. Азия имеет давнюю историю загрязнения воздуха, и регион занимает второе место в мире по концентрации PM10 (концентрация твердых частиц). Кроме того, стресс, плохие привычки питания и воздействие синего света влияет на состояние кожи. Местные бренды имеют все возможности для решения этих проблем, такие как IPSA, Winona, Yunifang и Cogi, которые превысили рост на 25% в период между 2017 и 2018 годами.
Молодые демографические диски стимулируют продажи C-Beauty
В Китае местные косметические бренды становятся все более популярными среди потребителей тысячелетия и поколения Z и быстро растут в городах второго и третьего уровня. Аналитик Euromonitor Келли Тан отмечает, что новые местные бренды ориентированы на новое поколение потребителей, сравнивая себя с международными брендами с точки зрения качества и богатого контент-маркетинга. «Это то, что выделяет бренды C-Beauty на местном рынке», - говорит она. «Бренды C-Beauty в значительной степени отвечают за использование быстро растущей розничной интернет-торговли в Китае, делая электронную торговлю своей основной стратегией для получения доли». Perfect Diary, китайский бренд цветной косметики для электронной коммерции, является ярким примером: он основан в 2017 году, он берет на себя международные тенденции в цвете и моде и превращает их в высококачественные косметические продукты для молодых азиатских женщин. Еще одна недавняя история успеха в цветной косметике - культовая китайская косметическая марка Marie Dalgar, основанная Масой Цуй, которая пыталась найти тушь для ресниц, которая могла бы удлинить ее короткие редкие ресницы, и создала собственную «прививающую» тушь. Бренд продается в более чем 16 000 магазинов и прилавков по всему Китаю и сотрудничает с Sephora.
По сравнению с потребителями красоты в других странах APAC, китайские потребители в значительной степени зависят от Интернета для обмена сообщениями о красоте, особенно отзывы KOLS (ключевых лидеров мнений) и KOCS (ключевых потребителей мнений). «Развивающиеся социальные платформы RED, DouYin и Taobao Livestreaming позволяют KOL показывать продукты непосредственно потребителям», - объясняет Тан. Сообщается, что ведущий китайский блогер-мужчина красоты Ли Цзяци (Li Jiaqi) в прямом эфире тестирует до 380 помад в день, заработав за последний год 10 миллионов юаней (1,53 миллиона долларов). Он является сильным промоутером бренда Perfect Diary. «Что касается присутствия в Интернете, то наличие приложений для обзора, таких как Xiao Hong Shu, и онлайн-магазинов, таких как TMall, расширило доступ и распространение небольших и средних брендов C-Beauty», - утверждает Тан.
Китайцы Гонконга более зрелые и лояльные к бренду
Почти 50% продаж на рынке красоты в Гонконге приходится на туристические расходы, где международные бренды красоты пользуются большой популярностью. По словам аналитика Euromonitor Эмили Леунг, местные гонконгцы вообще не интересуются брендами C-Beauty. «У клиентов в Гонконге более зрелая рутина красоты, они часто более лояльны к брендам и при выборе продуктов ищут эффективность и доказанные преимущества».
Категория красоты в Азиатско-Тихоокеанском регионе не может быть более разнообразной, предлагая богатые возможности для процветания местных и международных брендов.
