Wiki AXE

Axe был запущен во Франции в 1983 году компанией Unilever. Он был вдохновлен другим брендом Unilever, Impulse. Unilever представила много продуктов в ассортименте, но была вынуждена использовать имя Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком с именем Axe. Кроме того, некоторые страны (например, Южная Африка) представили бренд как EGO.

Ароматы развивались с течением времени. С 1983 до 1989 года варианты названий были описаниями ароматов и включали в себя мускус , специи , янтарь , восточные и морские . С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов. В 2009 году бренд выпустил восьмисантиметровый контейнер Axle Bullet. Бренд также распространился в других областях.

У большинства названий ароматов обычно есть гель для душа, а иногда антиперспирант / дезодорант и лосьон после бритья. Шампуни Axe бывают трех разных размеров, обычного размера, размера для путешествий или образца и флаконы XL. Axe также поставляет скраб для душа под названием Axail Detailer.

Axe также периодически выпускает ограниченные версии, которые могут продаваться в течение нескольких месяцев или более года.

Начиная с 1990-х годов, в рекламе Axe различные способы, которыми якобы помогли мужчинам привлечь женщин. В 2003 году реклама в Великобритании аромата Pulse показала, как якобы она дала «отвратительным» мужчинам уверенность в том, чтобы увлечь женщин танцами. В 2005 году эксперт по потребительским вопросам доктор Винс Вонг, генеральный директор Insights Interactive, был нанят для изучения межкультурных поведенческих мотивов своих молодых взрослых мужчин. Это способствовало развитию бренда во всем мире, что привело к отмеченным наградами глобальным коммуникационным кампаниям. За этим последовали Touch , Unlimited , Clix , и в 2007 году, Vice , который был продан на тему того, чтобы заставить "хороших" женщин стать "непослушными".

Негативная реклама была вызвана рекламой продукта для поощрения сексуальной распущенности и сексизма . Кампания за детство, свободное от рекламы, утверждала, что работа Бартла Богла Хегарти над Axe «олицетворяет сексистский и унизительный маркетинг, который может подорвать здоровое развитие девочек».

12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира , Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как рухнул в своем доме. Медицинский следователь постановил, что он страдал от сердечной аритмии и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества рыси в замкнутом пространстве. На видео в социальных сетях изображены подростки, поджигающие себя. Эта тенденция привела к множественным травмам. После того, как произошли эти инциденты, компания создала два объявления, одно против использования Ax в качестве ингалятора , а другое - о его воспламеняемости.

Axe инициировал маркетинговую кампанию, в рамках которой компания выбрала для участия в мировом конкурсе людей, которые станут астронавтами, которые будут выполнять суборбитальные космические миссии на борту космического самолета XCOR Lynx . 5 декабря 2013 года Axe объявил о 23 космических кадетах, одним из которых был кандидат-филиппинец Чино Роке , который выиграл обширный тренировочный конкурс, проведенный в Космическом центре им. Кеннеди во Флориде. Победители были из 23 разных стран, некоторые из которых не имели космических агентств или не выпускали космонавтов раньше. Суборбитальные полеты будут проходить после того, как не построенная ракета XCOR Lynx пройдет цели летных испытаний.